Gestión de campañas publicitarias de Google Ads para sus servicios, productos y objetivos comerciales específicos. Selecciono consultas de búsqueda, audiencias, anuncios y páginas de destinoCoordino el presupuesto publicitario, implemento la medición de consultas o compras de clientes y mejoro constantemente las campañas en función de los resultados para que usted pueda ver claramente los costos y beneficios que la publicidad genera para su negocio.

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🎯 Establecimiento de objetivos y estrategias
Determinamos el objetivo publicitario (consultas, ventas, llamadas, tráfico) y seleccionamos la estrategia de campaña más adecuada.

🔎 Investigación de palabras clave
Realizamos análisis de palabras clave, las agrupamos por intención y creamos una lista de palabras clave negativas.

🧩 Estructura de la campaña
Creamos una estructura lógica de campañas y grupos de anuncios en función de servicios, categorías, ciudades o audiencias.

📝 Textos y extensiones de anuncios
Preparamos anuncios (RSA), titulares/descripciones y configuramos extensiones: llamadas, enlaces, notas a pie de página, precios, etc.

🌐 Recomendaciones de páginas de destino
Sugerimos formas de mejorar las páginas de destino para aumentar las conversiones (CTA, formulario, velocidad, elementos de confianza).

🛍️ Centro comercial/comercial
Si tiene una tienda electrónica, conectamos Merchant Center, organizamos el feed y lanzamos Shopping/Performance Max.

📸 Display y remarketing
Implementamos remarketing (GDN/YouTube), creamos audiencias y devolvemos a los visitantes al sitio web o al carrito.

📍 Publicidad local
Si es relevante, optimizamos los anuncios en función de ciudades/regiones, horarios de trabajo, prioridad de llamadas y rutas.

🔧 Seguimiento de conversiones
Configuramos conversiones de GA4/Google Ads: formularios, llamadas, compras, clics en botones, importación offline (si es necesario).

💸 Control de presupuesto y precios
Optimizamos CPC/CPA/ROAS, estrategias de oferta, asignación de presupuesto y protecciones contra gastos innecesarios.

Pruebas A/B
Probamos variaciones de anuncios, audiencias, páginas de destino y ofertas para aumentar la conversión.

📊 Informes y mantenimiento
Proporcionamos informes periódicos: costes, clics, conversiones, CPA/ROAS, lo que se ha hecho y lo que se planifica a continuación.

Preguntas y respuestas

¿Para qué tareas es adecuada la publicidad de Google Ads?

Google Ads se puede usar para generar clientes potenciales, vender productos o llegar a personas que buscan una solución específica. Primero evaluamos su oferta, público objetivo, área de servicio y la acción que el visitante debería realizar.

La estructura de la campaña y los formatos publicitarios se seleccionan en función del objetivo. Si la oferta o la página de destino aún no están listas, primero definimos qué aspectos deben mejorarse para que el flujo publicitario tenga un propósito claro.

¿Qué necesitas preparar antes de lanzar una campaña?

Se requiere información sobre los servicios o productos, su singularidad, los territorios cubiertos y los resultados deseados. También se aborda el presupuesto publicitario, los textos e imágenes disponibles, las páginas de destino y el acceso a las cuentas de publicidad y medición.

Si las campañas ya están en marcha, reviso la estructura previa y los datos acumulados. Antes del lanzamiento, coordinamos la redacción de las ofertas y comprobamos que el anuncio redirija a una página funcional que cumpla con lo prometido.

¿Cómo se separan el presupuesto de publicidad y los gastos de gestión?

El presupuesto publicitario es la cantidad asignada para los anuncios mostrados en Google, y el trabajo de preparación y gestión se paga por separado según el alcance acordado. Si es necesario, también se evalúa el trabajo de implementación de la página de destino, las imágenes publicitarias o la medición.

Antes de comenzar, acordamos claramente qué está incluido y qué costos adicionales podrían aplicarse. El presupuesto se selecciona en función del objetivo y el mercado; consideramos una pequeña campaña de prueba como una recopilación de datos, no como un plan de ventas garantizado.

¿Cómo se seleccionan las palabras clave y las palabras clave negativas?

Para la publicidad en buscadores, selecciono consultas que coincidan con tu oferta de servicio o producto y la intención del cliente. Las agrupo de manera que el texto del anuncio y la página de destino hablen de la misma oferta.

Las palabras clave negativas ayudan a limitar las búsquedas inapropiadas, como las relacionadas con servicios no relacionados u otras necesidades de compra. Tras el lanzamiento, se analizan las consultas de búsqueda reales y se utilizan los datos para determinar a quién conviene mostrar los anuncios.

¿Necesito una página de destino publicitaria aparte?

Una página dedicada resulta útil cuando la campaña se centra en un servicio, público o oferta específicos. Debe incluir beneficios claros, términos clave, información de contacto sencilla y pocas barreras para la acción deseada.

No siempre es necesario crear una página nueva: a veces basta con mejorar una existente. Evalúo su contenido, usabilidad en el móvil y funcionalidad del formulario. Coordinamos el alcance de la creación o rediseño de la página de forma independiente de la gestión de la campaña.

¿Cómo se miden las consultas y las compras?

Seleccionamos las conversiones en función del objetivo comercial: un formulario enviado correctamente, una compra u otra acción claramente definida. Verificamos que la medición se active en el momento adecuado y que el mismo evento no se contabilice varias veces.

Hacer clic en un enlace telefónico o una dirección de correo electrónico no confirma una conversación ni una venta, por lo que separamos estas acciones de las consultas reales. La precisión de los informes también puede verse limitada por la configuración de consentimiento y las circunstancias técnicas del usuario.

¿Cómo se optimizan las campañas después de su lanzamiento?

Analizo las consultas de búsqueda, los resultados de los anuncios, la asignación del presupuesto y los datos de conversión seleccionados. En función de la información recopilada, se ajustan las palabras clave, las consultas negativas, las audiencias, las ubicaciones o el texto de los anuncios.

La frecuencia de los cambios depende del tráfico y del volumen de datos. Evitamos sacar conclusiones basadas en unos pocos clics; también es importante evaluar la calidad de las solicitudes recibidas. Sus comentarios como clientes reales nos ayudan a determinar con mayor precisión qué funciona mejor.

¿Es posible anunciar productos de una tienda online?

Puedes planificar campañas de venta de productos y preparar o verificar la transferencia de datos de productos a los sistemas publicitarios según sea necesario. Es importante que los nombres de los productos, los precios, los saldos y las direcciones de envío sean correctos.

Antes del lanzamiento, se evalúa el proceso de compra y la medición de ventas. Si se requiere una integración adicional con la tienda o la corrección de errores en el catálogo, incluimos estos trabajos en un alcance acordado por separado. La elegibilidad también depende de los productos anunciados y los requisitos de la plataforma.

¿Qué informes recibiré y quién será el titular de la cuenta?

Gestionar tu cuenta te permite mantener el control y te brinda el acceso necesario para realizar tu trabajo. Analizamos la frecuencia de los informes y las métricas más importantes: costo, clics, conversiones o costo por consulta.

El informe explica los cambios importantes y los próximos pasos. Si faltan datos de medición o la calidad de una consulta solo se puede confirmar en su sistema, esto se indica claramente. No medimos los resultados publicitarios basándonos únicamente en el número de impresiones.

¿Se garantiza un número específico de ventas o consultas?

No, no se garantiza un número específico de ventas ni un precio fijo. El resultado depende de la competencia, el atractivo de la oferta, el presupuesto publicitario, la calidad de la página web y su capacidad para atender las solicitudes recibidas.

Al principio, definimos el objetivo, el periodo de prueba y los criterios de evaluación. Una vez recopilados los datos, podemos tomar decisiones fundamentadas sobre qué campañas continuar, qué modificar y si merece la pena aumentar el presupuesto. El lanzamiento de la campaña y su gestión a largo plazo se abordan por separado.

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